Voor het ontwikkelen van deze advertentie had ik slechts een richtlijn; de afmetingen.
Voordat ik begon met de visuele uitwerkingen heb ik eerst zoveel mogelijk informatie verzamelt over de relatie tussen het bedrijf en de wielerronde. Zo kwam ik erachter dat het bedrijf al meer dan 40 jaar betrokken was bij de wielerronde. Dit feit heb ik vervolgens gebruikt als pay-off in het ontwerp. De verwachting was namelijk dat deze informatie de emotionele waarde en houding van de lezer positief zou veranderen.
Dit idee heb ik vervolgens visueel uitgewerkt, waarbij ik een ‘vintage’ foto van de wielerronde heb gebruikt, waar op de achtergrond ook de sponsoring van het bedrijf zichtbaar is. Die achtergrond wordt ook direct gebruikt als extra component van de 40-jarige betrokkenis.
Het ontwerp heb ik samen met een aantal andere concepten gepresenteerd aan de opdrachtgever, die gelukkig net zo enthousiast was.
